?8月11日，新一期的意享會(huì)《你最喜愛的博物館周邊》在東方意象文創(chuàng)機(jī)構(gòu)召開。本期意享會(huì)的內(nèi)容是針對(duì)當(dāng)下的行業(yè)熱點(diǎn)，進(jìn)行熱點(diǎn)“臆想”，與會(huì)人員針對(duì)《你最喜愛的博物館周邊》這一主題展開熱烈的討論。

以下是部分發(fā)言摘要：

?@竹葉三 ：北京故宮對(duì)嚴(yán)肅歷史人物的創(chuàng)意開發(fā)讓人印象深刻，讓高高在上的千古帝王幽默、風(fēng)趣、好玩，極大拉近了與一般消費(fèi)群的距離，從而產(chǎn)生親近欲、消費(fèi)欲，這種顛覆式的創(chuàng)意理念是取得成功的關(guān)鍵。

?@zhucc ：博物館衍生品的開發(fā)一是要重視在場(chǎng)互動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)品和活動(dòng)與游客之間形成有趣的、生動(dòng)的肢體或情感接觸；二是要立足百姓日常生活，一般性衍生品要做到“有用武之地，且用起來(lái)方便”。

?@念?：博物館衍生品的開發(fā)，除了要貼近實(shí)際生活之外，走高端化、精品化路線，為少數(shù)高端消費(fèi)者提供定制化服務(wù)也是可以考慮的方向。此外，還可注重游戲化、趣味化開發(fā)，促進(jìn)兒童消費(fèi)。最后，注重線上開發(fā)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”形式，進(jìn)一步拓寬消費(fèi)者渠道?

?@guohs ：博物館開發(fā)衍生品，除了復(fù)制、仿制等物理反應(yīng)，更要與現(xiàn)代人心理需求發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，讓文化真正走進(jìn)大眾心靈，讓人們因?yàn)閮?nèi)心有文化而多一點(diǎn)力量和自信。

?@Cejina ：博物館文化產(chǎn)品開發(fā)存在同質(zhì)化和低水平重復(fù)生產(chǎn)的現(xiàn)象，直接影響了外界對(duì)博物館文化產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，把博物館文化產(chǎn)品開發(fā)作為展陳策劃過(guò)程的重要組成部分，每次展覽都推出相應(yīng)的文化產(chǎn)品，使觀眾在對(duì)博物館保持新鮮感的同時(shí)，通過(guò)購(gòu)買文化產(chǎn)品“把博物館帶回家”。

?@喵兄 ：北京故宮的朝珠耳機(jī)讓我印象深刻，這符合了年輕人追求新潮的價(jià)值取向，而且通過(guò)這種“貴族平民化”的手法，讓年輕人覺(jué)得故宮不再高冷和枯燥，而是好玩有趣，有助于擴(kuò)大故宮的影響力。另外，好的文創(chuàng)禮品一定要空間小，比如鑰匙扣，臺(tái)北故宮的翡翠玉白菜鑰匙扣就是非常好的禮品。

?@Helen?：博物館周邊關(guān)鍵是打造高品質(zhì)的產(chǎn)品，能夠?qū)⒑裰氐臍v史文化通過(guò)具有一定實(shí)用價(jià)值的現(xiàn)代產(chǎn)品巧秒傳遞給消費(fèi)者，形成產(chǎn)品與消費(fèi)者之間文化傳遞的“秒懂”狀態(tài)，有利于刺激購(gòu)買欲。

?@ Herman ：文創(chuàng)產(chǎn)品不單單只是“文化+產(chǎn)品=文創(chuàng)產(chǎn)品”這樣簡(jiǎn)單公式的展現(xiàn)，應(yīng)分類分需，結(jié)合不同消費(fèi)者形成緊隨潮流的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、節(jié)慶活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)游戲乃至文創(chuàng)園區(qū)，“滲入”生活產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈條，從各個(gè)方面做大做強(qiáng)。

?@lulu ：從產(chǎn)品質(zhì)量上來(lái)說(shuō)，大陸博物館衍生產(chǎn)品與海外和臺(tái)灣的衍生品開發(fā)尚有一定的差距，不僅僅是創(chuàng)意上，更是質(zhì)量與產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，需要我們有進(jìn)一步的提高。博物館衍生品求新求精，參觀者要增強(qiáng)融入感。兩個(gè)腦洞：一個(gè)是在博物館建設(shè)可進(jìn)行3D或?qū)嵨锱恼盏摹皻v史格子間”，讓游客可以“玩穿越”；一個(gè)是利用互聯(lián)網(wǎng)，打造時(shí)空穿越，讓歷史人物“喊話”現(xiàn)代人祝賀生日快樂(lè)。

?@暴走的獅子：博物館衍生品的開發(fā)更應(yīng)該注重實(shí)用性和教育功能，因?yàn)槟壳昂芏嗳ゲ┪镳^的游客都是家長(zhǎng)帶著孩子，家長(zhǎng)更希望孩子在參觀的過(guò)程中，寓教于樂(lè)。

?@劉結(jié)成：博物館衍生產(chǎn)品的開發(fā)目前主要有三類：一是在地體驗(yàn)型；二是在線型；三是實(shí)物型。那么如何做好衍生品開發(fā)，一個(gè)是要轉(zhuǎn)變功能，一個(gè)是要提升美感。目前最大的問(wèn)題，是這些產(chǎn)品開發(fā)沒(méi)有和大眾的文化生活習(xí)慣結(jié)合起來(lái)。